Ретроспективи і перспективи маркетингової діяльності

Abstract

Вступ. Актуальність дослідження ретроспективи і перспектив маркетингової діяльності низкою чинників, до числа основних з яких слід віднести: по-перше, абсолютне домінування в світових господарських зв’язках ринкових засад, в яких задіяні економіки всіх країн, навіть належних до табору соціалістично-комуністичної орієнтації; по-друге, застосування маркетингу в якості інструменту посилення конкурентоспроможності господарюючими суб’єктами, що виступають сучасними лідерами світової економіки; по-третє, необхідність завчасної підготовки до можливих ринкових небезпек та загроз, що потребує одночасного й системного бачення як минулого, так і майбутнього (бо без минулого немає майбутнього); по-четверте, важливість обрання вірних стратегічних орієнтирів для своєчасного використання ринковими суб’єктами можливостей, що постійно виникають в умовах динамічних змін внутрішнього та зовнішнього середовища; по-п’яте, неухильне зростання людських потреб, задоволення яких ґрунтується на методологічних засадах маркетингу й потребує відповідної науково-прикладної й освітянської підготовки як спеціалістів й менеджерів, так і пересічних учасників цивілізаційного руху.